Mercedes-Benz Finanzchef kündigt umfassende Strategieanpassung an

Die Mercedes-Benz Group AG sieht sich nach einem signifikanten Gewinneinbruch im dritten Quartal 2023 gezwungen, ihre Strategie anzupassen. Trotz eines Rückgangs der Rendite auf lediglich 4,7 Prozent und einem kurzzeitigen Einbruch des Börsenkurses, zeigte sich das Unternehmen entschlossen, die Herausforderungen zu meistern und wieder auf Erfolgskurs zu kommen.

Ursachen für den Gewinneinbruch

Im Zeitraum von Juli bis September 2023 musste Mercedes-Benz eine Reihe ungünstiger Faktoren bewältigen. Besonders im Premiumsegment, einschließlich der S-Klasse in China, waren die Verkaufszahlen rückläufig. Hinzu kamen finanzielle Einbußen durch die Räumung von Lagerbeständen elektrischer Fahrzeuge und Herausforderungen bei Modellwechseln, wie etwa bei der G-Klasse. Auch hohe Unterstützungskosten für Händler in China und Kompensationen an Zulieferer aufgrund gestiegener Materialkosten belasteten die Bilanz erheblich. Zahlreiche Rückrufe trieben die Ausgaben weiter in die Höhe.

Geplante Maßnahmen zur Restrukturierung

Finanzchef Harald Wilhelm kündigte eine umfassende Restrukturierung an, um die finanzielle Situation zu verbessern. Zu den Hauptmaßnahmen gehören:

• Kostensenkungsstrategien: Alle Bereiche des Unternehmens sollen auf Effizienz überprüft werden. Es wird eine Anpassung der Kapazitäten in den Werken angestrebt.
• Standardisierung und Einkauf: Eine verstärkte Standardisierung bei Fahrzeugen und im Einkauf soll zu Kostensenkungen führen, wobei das Lieferantennetzwerk in China lokalisiert wird.
• Prüfung von Investitionen: Zukünftige Investitionen werden sorgfältig evaluiert, um die Kosten nicht weiter zu steigern. Kunden sollen zwischen rein elektrischen Fahrzeugen und effizienten Verbrennern wählen können.

Produkteoffensive als Hoffnungsträger

Für das kommende Jahr setzt Mercedes-Benz große Hoffnungen auf die Einführung neuer Modelle. Der CLA wird das erste Fahrzeug auf der neuen Modellplattform MMA sein, das mit einer konkurrenzfähigen elektrischen Reichweite, dem neuen Betriebssystem MB.OS und automatisierten Fahrfunktionen ausgestattet ist. Weitere Modelle wie die elektrische C-Klasse und der GLC sind ebenfalls in der Pipeline. Trotz der niedrigeren Margen in den unteren Segmenten strebt das Unternehmen eine Höherpositionierung der Kompaktklasse an, indem die Modellvarianten von sieben auf vier reduziert werden.

Marktstrategie in China

Ein wesentlicher Fokus liegt auf dem chinesischen Markt für Elektrofahrzeuge. Teure Modelle wie der EQS und EQS SUV fanden bei Käufern in China weniger Anklang, was teilweise auf den schwachen Immobilienmarkt zurückzuführen sei. Dennoch bleibt das Unternehmen optimistisch hinsichtlich der langfristigen Wachstumschancen in China, trotz wachsender Konkurrenz durch lokale Hersteller.

Zukünftige Ausrichtung und Individualisierung

Mercedes-Benz plant, an seiner Luxus-Strategie festzuhalten und die Individualisierung der Fahrzeuge weiter zu fördern. Eine überarbeitete Strategie wird im ersten Quartal 2025 präsentiert, wobei ein besonderes Augenmerk auf hochwertig ausgestattete Modelle gelegt wird. Zusätzlich wird am 5. Dezember eine neue Manufaktur in Sindelfingen eröffnet, die die Individualisierungsmöglichkeiten der Fahrzeuge weiter stärken soll. Trotz der aktuellen Herausforderungen sieht das Unternehmen gute Perspektiven, um die Marktstellung zu festigen und neue Wachstumsimpulse zu setzen.