Studie beleuchtet Kaufverhalten der Generation Babyboomer in Deutschland

Die Generation Babyboomer, die in Deutschland die Altersgruppe der 55- bis 75-Jährigen umfasst, steht im Zentrum einer aktuellen Studie, die von der renommierten Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PwC durchgeführt wurde. Die Ergebnisse bieten aufschlussreiche Einblicke in das Konsumverhalten und die Mediennutzung dieser demografisch bedeutenden Gruppe.

Smartphone-Ausstattung und Social-Media-Nutzung

Es mag vielleicht überraschen, doch die Studie zeigt, dass eine beeindruckende Mehrheit von 94% der Babyboomer mit Smartphones ausgestattet ist und diese hauptsächlich zur Kommunikation verwendet. WhatsApp erweist sich mit 78% als die beliebteste Social-Media-Plattform, dicht gefolgt von Facebook und YouTube, die beide von etwa der Hälfte der Befragten genutzt werden.

Stationärer Handel gegen Online-Shopping

Trotz der fortschreitenden Digitalisierung zeigen die Ergebnisse, dass die Babyboomer dem stationären Handel die Treue halten. 80% der Befragten besuchen mindestens einmal wöchentlich ein Geschäft, während Online-Einkäufe nur von 62% mindestens einmal im Monat getätigt werden. Das Kaufverhalten scheint stark vom jeweiligen Produkt abzuhängen: Während 43% der Online-Käufe Kleidung betreffen, werden nur 13% der Lebensmittel online erworben.

Qualität und Regionalität als Kaufkriterien

Die Studienteilnehmer legen großen Wert auf Qualität (86%) und Preis (84%) der Produkte. Die Verlässlichkeit und Sicherheit der Produkte ist für 43% der Befragten ausschlaggebend. Besonders hervorzuheben ist die Präferenz für regionale Produkte: 60% der Babyboomer kaufen bewusst regional ein, bei den 71- bis 75-Jährigen sind es sogar 70%.

Markentreue und Zahlungsmethoden

Die Treue zu Marken ist bei der Generation Babyboomer stark ausgeprägt. Laut der Umfrage kaufen 87% häufig dieselben Marken. Im Hinblick auf Zahlungsmethoden bevorzugen 85% Bargeld und 61% EC-Karten, während mobile Zahlungslösungen wie Apple Pay oder Google Pay nur von einer Minderheit von 6% genutzt werden.

Mediennutzung und Einstellung zur Digitalisierung

Die Studie offenbart auch, dass traditionelle Medien bei den Babyboomern hoch im Kurs stehen: 90% sehen regelmäßig fern und 38% hören Radio. Dennoch sehen 44% der Befragten die Digitalisierung als Bereicherung ihres Lebens an, wobei die Zeitersparnis bei Onlinebanking und Onlineshopping für 71% den größten Vorteil darstellt.

Wirtschaftliche Bedeutung der Babyboomer

Die wirtschaftliche Bedeutung der Generation Babyboomer darf nicht unterschätzt werden. Sie sind verantwortlich für 54% aller privaten Konsumausgaben in Deutschland. Diese Generation, die oft als "Motor des Konsums" bezeichnet wird, zeigt, dass sie trotz der Adaption neuer Technologien traditionelle Werte und Gewohnheiten beibehält.

Die Studie zeigt deutlich, dass die Generation Babyboomer eine nicht zu vernachlässigende Zielgruppe für den Handel darstellt. Ihre Präferenzen und ihr Kaufverhalten sollten von Unternehmen nicht unterschätzt werden, da sie weiterhin eine tragende Säule der deutschen Wirtschaft sind. Es ist zu hoffen, dass die Erkenntnisse aus dieser Studie dazu beitragen, die Angebote und Dienstleistungen für diese Generation zu optimieren und somit auch die Wirtschaft zu stärken.

Wichtiger Hinweis: Die in diesem Artikel genannten Zahlen und Fakten stammen aus einer Studie von PwC Deutschland. Es handelt sich hierbei um repräsentative Daten, die das Kaufverhalten und die Mediennutzung der Generation Babyboomer in Deutschland beleuchten.